發(fā)布時(shí)間：2022-05-28 16:04:35 閱讀次數(shù)：0
優(yōu)勢(shì) 高端品牌是陣地
屈女士平時(shí)沒(méi)少在網(wǎng)上購(gòu)物，但她坦言，到商場(chǎng)購(gòu)物心里還是更踏實(shí)?！熬W(wǎng)上的價(jià)格確實(shí)很便宜，但買(mǎi)回來(lái)后如果不如意，退貨、換貨就很心煩了?！倍窕瘖y品、金銀珠寶等產(chǎn)品，記者采訪(fǎng)中發(fā)現(xiàn)，很少有人在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)。一家化妝品店鋪的銷(xiāo)售人員解釋道，“主要還是跟產(chǎn)品的特點(diǎn)有關(guān)，化妝品有一個(gè)體驗(yàn)、試用的過(guò)程，網(wǎng)上銷(xiāo)售的價(jià)格雖然低，但質(zhì)量無(wú)法保證。而大品牌官方網(wǎng)站推出的產(chǎn)品實(shí)際上跟實(shí)體店里價(jià)格是一樣的?！彼曰瘖y品市場(chǎng)受到網(wǎng)購(gòu)沖擊有限。而作為市民消費(fèi)支出額比較大的金銀珠寶類(lèi)商品，情況也是如此?！百I(mǎi)珠寶親自試戴、挑選時(shí)的感覺(jué)是網(wǎng)購(gòu)所無(wú)法實(shí)現(xiàn)的?！敝閷毶腾w女士說(shuō)道。銀川市商務(wù)局監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也顯示，2012年1～11月份，銀川市場(chǎng)化妝品、金銀珠寶類(lèi)銷(xiāo)售同比分別增長(zhǎng)12.03%、3.79%。
劣勢(shì) 運(yùn)營(yíng)成本相對(duì)高
相對(duì)于網(wǎng)店，傳統(tǒng)百貨面臨高成本運(yùn)營(yíng)問(wèn)題，不僅因?yàn)槠浔旧硎莿趧?dòng)密集型企業(yè)，同時(shí)還是水電高耗能企業(yè)。同時(shí)，如果其經(jīng)營(yíng)店面不是自有物業(yè)，租金的壓力也很大。
除了高成本費(fèi)用蠶食傳統(tǒng)百貨利潤(rùn)外，盲目擴(kuò)張也是毛利下降的一個(gè)不可忽視的原因。其一大問(wèn)題在招商難。
中國(guó)百貨業(yè)基本都使用聯(lián)營(yíng)扣點(diǎn)模式，由百貨業(yè)者在服飾、化妝品、家電等品牌中統(tǒng)一招商。在中國(guó)市場(chǎng)，幾乎所有有些知名度的品牌都使用代理商制度，代理商都分區(qū)域，不同區(qū)域的代理商完全不同。在新來(lái)者進(jìn)入之前，品牌代理商與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)已合作多年，形成了緊密的伙伴關(guān)系，因而新進(jìn)入者難以獲得同等的待遇。
預(yù)測(cè)
短期內(nèi)難分勝負(fù)
“網(wǎng)上購(gòu)物的興起確實(shí)對(duì)傳統(tǒng)百貨店有所影響，但具體影響有多大，短期內(nèi)還看不出來(lái)，因?yàn)榈降子卸嗌偈菓?yīng)該發(fā)生在商場(chǎng)內(nèi)的購(gòu)物行為轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)上，這一部分無(wú)法得知?！睋?jù)銀川市商務(wù)局統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)表明，2012年1～11月份銀川市53家重點(diǎn)零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)商品銷(xiāo)售額136.86億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)12.53%，而2012年我市全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到了321億元，同比增長(zhǎng)17%。
交叉融合是大勢(shì)所趨
在百貨行業(yè)工作多年的齊經(jīng)理也承認(rèn)，面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的網(wǎng)上購(gòu)物，其快捷的付款方式、較低的銷(xiāo)售價(jià)格，確實(shí)是目前傳統(tǒng)百貨無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。但是隨著網(wǎng)上購(gòu)物的快速發(fā)展，如果國(guó)家出臺(tái)法規(guī)政策進(jìn)行管理，比如開(kāi)始征稅，那么，網(wǎng)商的運(yùn)營(yíng)成本肯定也會(huì)增加，相較傳統(tǒng)百貨的價(jià)格優(yōu)勢(shì)就會(huì)慢慢消失。“當(dāng)然，傳統(tǒng)的實(shí)體店與新興電子商務(wù)交叉融合，會(huì)是大勢(shì)所趨?！睂?shí)習(xí)記者 周志翔
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